2008-5-6 ■记者刘战红
孙晓华充分肯定非公经济为民族品牌所做的贡献
日前，杉杉投资控股董事局主席郑永刚、吉利汽车董事长李书福、深圳研祥集团董事长陈志列等中国著名民族品牌的领袖汇聚泰山脚下，共论民族品牌的“中国功夫”。
“卧似一张弓、站似一棵松……”全国工商联副主席孙晓华的一曲《中国功夫》和他那慷慨激昂的简短陈词拉开了此次中国民族品牌“泰山论道”活动的序幕。孙晓华认为，泰山是五岳之首，有国山之称，也是中国历史上唯一受帝王封禅的名山，是灿烂东方文化的缩影，是中华民族的象征，更是国家昌盛、民族团结的象征。这正是当今中国的真实写照。所以，相约泰山论道中国民族品牌发展，就更有一番特殊的意义。他说：“民族品牌不仅承担着中国经济发展的重任，更承担着改变中国国家品牌形象的历史重任。全国工商联作为党和政府联系非公有制经济人士的桥梁和纽带，多年来一直致力于中国民（私）营经济的发展。在过去的几十年里，中国非公有制经济为中国经济的发展做出了巨大的贡献，涌现出了一大批优秀的民族自主品牌，为中国赢得了全球关注和世界尊敬。”
三巨头道出各自“品牌经”
“他是中国服装行业第一个提出品牌理念的人。”陈志列用这样一句简单的开场白，将杉杉控股董事局主席郑永刚请上了台。
1989年，被称为救火队员的郑永刚，来到资不抵债的“宁波甬港服装总厂”，当时工人们已经几个月没有拿到工资了。郑永刚在调整产品结构、提高产品质量的同时，怀揣着借来的3万元，义无反顾地走进了中央电视台，其实，从宁波到北京，这一路郑永刚走得并不轻松。
一则“杉杉西服，不要太潇洒”的广告聚焦了当时无数中国百姓的目光，杉杉西服顿时红遍大江南北。然而，也正是在那一年，郑永刚又率先在服装业界提出名牌发展战略，并成功实施了“名师、名企、名牌”工程，促进了整个行业品牌意识的深层觉醒。
在汽车行业“无人不知、无人不晓”的李书福自曝在品牌认知上“曾走过弯路”。“我原以为产品只要质量好、服务好就足够了，所以吉利内部有个规定：‘不做广告’。后来，汽车广告覆盖了大街小巷城镇郊区，我意识到错了。”
但有一点，直到现在李书福还在纳闷，那就是“造老百姓买得起的车”有什么错？“造老百姓买得起的车”曾是李书福毕生的理想与追求，可现在他有点“顶不住了”。因为这句口号，使吉利汽车始终无法摆脱“低价车”的阴影。尽管，目前李书福的口号是“造最环保、最安全的车”，可那个理想还是一直放不下。
陈志列，这个因“2007年CCTV中国经济年度人物”的“标签”而名声大噪的人物，说起自己的“品牌经”时的确令人眼界大开。
“你们每天开车时收听的广播播放系统，其控制主机是我们公司的产品；你们的车去加油时，所有加油站里标示油价、油量的自控计算机也是我们研祥的产品；你们开车不小心闯了红灯，拍摄‘不良行为’的仍然是我们的产品。”他说，研祥集团也计划在产品上加贴“研祥in s id e”标志，提高客户对技术品牌的关注度。
品牌是传统和文化的积淀
“杉杉工厂里也做世界品牌，像乔治·阿玛尼和杉杉在一个流水线上生产出来。它们使用了同样的面料、同样的工艺、同样的技术，甚至是同一个工人在同一台缝纫机上操作。但是一套阿玛尼可以卖到2万元，杉杉只能卖到三四千块钱，为什么？我们缺少文化和设计，品牌，实在是太重要了，太重要了，太重要了！”
李书福认为，品牌的形成需要时间，比如德国、美国的汽车工业，已经有上百年的历史，丰田也有60年。
“未来的中国，一定会有自己的世界品牌。”郑永刚坚定地认为，中国的世界品牌一定是“大众品牌”，而不是“奢侈品牌”。他说，一个国家民族品牌的发展跟这个国家的经济实力是“同命脉”的。现在中国经济总量世界排名第四，经济总量不小，但是中国还不是世界公认的经济强国。另外，来判断一个国家是不是经济强国，还要看它是引领国际经济的潮流，还是以跟随为主。当中国处于世界经济的主流时，中国的世界品牌也就应运而生了。
民族品牌泰山作证
“品牌是企业生命中的活体，有血有肉有灵魂。品牌，拼的是意志与信念。我不会放弃，这一辈子，我只做汽车。”说这番话的李书福，一脸的坚定。
陈志列说，“品牌石敢当”，敢作敢当。“他将品牌比做泰山上的“石敢当”意味深长。正因为有了这样的精神，研祥在工业计算机领域才拥有了定价权，陈志列和他的深圳研祥从而实现了从“中国制造”到“中国创造”的嬗变。
郑永刚一语中的：“品牌就是努力”，他道出了中国民族品牌努力成就世界名牌的不懈奋斗的心声。
其实，这种努力一直伴随着杉杉，并且已经走过了15年的历程。从“杉杉西服，不要太潇洒”到“让我们改变自己”，从“不是我，是风”到“中国的刘翔，中国的杉杉”，杉杉正在演绎着中国服装业的时代精神和中国百姓的时尚内涵。
郑永刚代表中国民族品牌在泰山宣言中发出了重于泰山的呐喊：民族品牌不仅代表着国家产业的高端水平，更代表着国家的国际形象。作为中国企业家，推广并壮大我们的民族品牌是义不容辞的事情。我们坚信，持续发展是民族品牌的核心，民族品牌需要的不是短暂的欢呼，而是长期战略性的成功。
作为本次活动的策划者和承办方，杉杉集团执行总裁、杉杉服装有限公司总经理范宝富表示，2007年中国的民族品牌发生了很多事情，许多深受消费者喜爱的品牌被国际品牌吞并消失，这是令人痛心的。举办本次民族品牌“泰山宣言”活动的目的是希望唤起全社会对民族品牌生存和发展状况的重视，重燃民族品牌企业打造品牌的希望和热情，为中国民族品牌早日成为世界一流品牌贡献力量。
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