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王兴:互联网创业好比冲浪
2013-8-07  

  

      今年32岁的福建人王兴形容自己是在冲浪。“传统行业创业好比登山,互联网创业好比冲浪。山总是在那里的,你准备好了就去登,永远有机会,登多高取决于实力。而浪是一个接着一个的,你只要踩上一个浪,保持住,它的高度就决定了你的高度。”

  在中国的互联网发展史上,可能没有一个人像王兴这样命运跌宕且戏剧性十足。他屡战屡败、屡败屡战,连续创业,次次领风气之先,却又次次功亏一篑。

  从创建校内、饭否、海内,一直到现在的美团网,今年32岁的福建人王兴形容自己是在冲浪。“传统行业创业好比登山,互联网创业好比冲浪。山总是在那里的,你准备好了就去登,永远有机会,登多高取决于实力。而浪是一个接着一个的,你只要踩上一个浪,保持住,它的高度就决定了你的高度,谷歌、脸谱网都是这样。而如果你错过了一个波浪,就错失了一次机会。但我觉得互联网后面还有浪,要确保在合适的时间踩上去。”

  尽管如此,王兴每一次冲浪都被后来的浪头所超越。不能赢得比赛,也可以说是一种快意人生,但对一个渴望成功的企业家而言,这一现实却多少有些残酷。做正确的事VS正确地做事

  管理大师彼得·德鲁克曾说过:“效率是‘以正确的方式做事’,而效能则是‘做正确的事’。效率和效能不应偏废,但在效率与效能无法兼得时,我们首先应着眼于效能,然后再设法提高效率。”

  从这个意义上说,王兴一直在“做正确的事”——总是能先人一步选准方向。但最终,他却总是在“没有用正确的方式做事”上摔了跟头。

  1997年从福建龙岩一中被保送进清华大学电子工程系后,王兴参加了清华科技创业者协会,听过雷军、张朝阳、陈天桥等许多企业家的演讲,在那里完成了创业思想的启蒙。

  2001年,王兴获得全额奖学金去美国特拉华大学攻读博士学位。然而没有读完博士,他就于2004年初返回国内创业,原因在于他在美国看到了社交网络(SNS)的商业化前景。

  王兴回国后拉着一个大学同学和一个高中同学摸索着创业,他们首先创建的多多友社交网站和游子图电子商务网站,后来先后宣告失败。多多友输在定位太泛,很快就遇到了推广的问题。游子图的问题则在另一个极端。作为服务性的电子商务网站,游子图的商业模式非常聚焦。类似游子图这类短期“补血”型的项目王兴还开发过三四个,大都是团队利用业余时间写出来的程序,在王兴看来,这些项目并不是团队主要发展的方向。

  早期创业的失败促使王兴在2005年末决定创建校内网,进入垂直SNS市场。他在小区SNS和校园SNS中选择了后者,这也许是受到了脸谱网在哈佛校园起家的影响。让王兴多年之后津津乐道的是自己选对了方向,他以一本书中提到玩得州扑克的经验为例:经常去专业赌场玩就会发现,一个晚上你能做的最重要的决定不是打哪张牌,而是进场后你上哪个牌桌。

  但仅仅选对方向还远远不够,王兴曾这样描述校内网的困境:“一是开发,二是推广,三是融资,开发和推广的问题最大,但这两个问题是由第三个融资的问题引起的,我们做事需要资源,需要各方面的帮助,需要人力、物力、财力。”可惜的是,王兴并没有解决好这三个问题。

  关于校内网的融资,据说2006年5月王兴曾飞往旧金山找当时主投社交网站的风险投资机构BV Capital,并已签订了框架协议,但当BV Capital进一步考察时适逢暑假,校内网用户数据滑落,随后BVCapital停止了投资。

  当2006年校内网的用户量暴增后,王兴没钱增加服务器和带宽,也无力融资,只能将校内网以200万美元卖给千橡互动集团CEO陈一舟。陈一舟后来从日本软银融得4.3亿美元,将校内网改名为人人网。今年5月4日,人人网赴美国纽交所上市,对陈一舟而言,这笔买卖实在太划算了。

  但换个角度来看,陈一舟并非白捡了个宝贝,王兴没有做成的事,他做成了。王兴后来反思说,除了融资不成,自己做事还是不够快。比如校内网一开始只做“211”的重点高校,但当时本科高校是700多所,“211”以外的有600多所,后来二三级高校市场很快就被别人占领了。

  卖掉校内网的王兴不得不重起炉灶,他在2007年5月12日推出微博“饭否”时,微博业公认的鼻祖Twitter在美国面世的时间也只有半年。但饭否只是一个小众热爱的社区,其新媒体属性尚未凸显,也没有依靠名人来吸引大众参与。未能快速做大,也就没有博弈能力。

  此外,王兴也没能很好地控制风险。2009年上半年饭否的用户数增加到了百万人以后,其所形成的媒体影响力超过了它所能掌控的范畴,一旦出现危机性事件,其媒体影响力被加速放大,这也成为饭否最终被关闭的重要诱因。

  2007年11月,王兴还曾推出海内网,希望将社交网络从学生向白领群体扩展。那时海内网最多的用户还是在IT圈内。但几个月后开心网面世,迅速以游戏拉动社交、巧妙植入广告的模式抢夺了海内的饭碗。海内回头追赶,也模仿开心网推出游戏以吸引用户,却模糊了自己的定位,让那些IT人士不愿与低端年轻玩家为伍,弃之而去。

  饭否在2009年7月被有关方面关停,海内网也因与饭否使用同一服务器而被迫隐遁。随后崛起的新浪微博和开心网分别取代了这两家网站的领先位置。

                                                                “浪”重要,“海”更重要

  每个人都会有意无意去强调自己所擅长的那部分的重要性,而忽略其他部分。王兴擅长于发现趋势,就始终强调“浪”的重要性。

  王兴曾经表示,“有些事情一定会发生。”这一想法源自一本叫做《异类》的书。书中写到,商业领袖是时代选出来的。比尔·盖茨、史蒂夫·乔布斯和比尔·乔伊都出生在1955年,他们后来分别成为微软、苹果和Sun公司的创始人,而1975年是公认的个人电脑里程碑式的发展年份。

  王兴因此自信,自己“曾经”并“将会”再次冲上一波浪潮,获得成功。这种说法固然没错,至少中国很多企业都是借势崛起的,但他却忽略了,在其创业之时虽然是第一个站在浪尖上的,然而浪是决定于海的——也就是他身处的环境。

  早在2004年,早期无心插柳的中国各类互联网企业已渐成格局,在门户、即时通讯以及网络游戏等领域都有了强大的领军者,且这些领军者又建立了赢者通吃的游戏规则,将触角向各处延伸,全产品线成为行业共识。对王兴这样的创业者而言,这意味着很难在资本实力上与巨头抗衡,也就意味着他建立门槛的难度很高——巨头们很容易就能简单复制你的模式,利用自己的资源去打败你。

  王兴在创建校内网时,一个明显的障碍就是,中国的网络社交需求原本由腾讯QQ把持着大片领地,而中国本来就是个碎片化的市场,不同的区域,不同的人群,社交需求截然不同,因此在中国,单一的社交网站都难以复制脸谱网的辉煌。

  另一方面,王兴在2007年5月创建饭否网。而此前4个月,苹果的第一代iPhone才刚刚面世,智能手机时代更是迟至数年后才真正到来。饭否在2009年7月被关闭,新浪微博则在一个月后面世,赶上了智能手机市场普及的前夜。这推动了新浪微博的一路高歌,连带吸收饭否的用户,一直发展到1亿注册用户的规模。

  饭否之后,王兴继续转身创办美团网,也因此引领了一波团购浪潮,大批团购网站紧随其后复制而生,腾讯等巨头再次跟进,团购业的玩家迅速膨胀到3000家之多。

  在如何建立后来者的门槛、避免被强者通吃这个问题上,王兴曾表示:“这个我也没有想得太明白。电子商务本质就是低成本、高效率。我们帮助商家降低推销成本,把一定数量的客户送上门去;同时帮助用户降低决策成本,把有品质的商家送到面前。等过了临界点,期望商家和用户都自动上门来。这个临界点可能就是一个门槛。”

  虽然王兴一直强调服务和用户体验,然而在3000家网站的混战中,融资并购、大手笔营销是主要竞争手段,跑得快可能更为重要——这决定了谁会先到达临界点。其实王兴此前的失败教训,也正暗示了一个成功的互联网创业企业所需具备的各项条件:选对方向,在合适的时机(而不一定是第一个)进入,企业家具备整合资源等多种能力,用创新的方式做好产品,以融资和扩张速度建立门槛。(浅川)


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