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百年基业的成长路径
2009-6-09  
        一个企业要成功跨越五十年甚至铸就百年辉煌,必定要历经重重考验。如何凌寒怒放愈开愈盛?如何才能永续发展基业常青?近日,著名财经作家吴晓波撰文指出,百年基业的成功少不了五个要素,即企业文化、诚实守信、创业精神、穿越危机和回馈社会。

        世界上,大多数企业的生存期无法超过50年,那些成就了五十年甚至百年基业的企业,究竟是凭借什么取得成功呢?  

        很多企业的开创大多缘于一个梦想,将这种梦想延续下来,就会形成一种独特的企业文化。美国著名学者弗朗西斯福山曾说过:百年企业的形成必然是以独特的企业文化为基础的。

        比尔坎普拉德的理想是:把追逐利润的商业动机同永恒的人类社会理想结合在一起;《福布斯》以“商业是要为人类创造幸福”为宗旨……

        事实上,企业文化的传承是一家企业百年基业最核心的基因。因此,很多公司的经验是:为家族企业制定“家法宪章”。尽管设计并遵循这样的“家法宪章”并不是件简单容易的事,但从长远来看,却往往会为企业的永续经营留下最有意义的遗产。

        此外,无论是从企业的自身发展还是从企业对社会的依赖和影响来说,诚信都是至关重要的,一个企业要想做到百年不倒,就必须以诚信作为企业的核心价值。

        据一项对300个世界大公司进行的调查显示,那些严格执行商业诚信的公司比没有执行的公司为股东多创造了两倍的价值。在日本,大公司都有企业伦理教育专门强调诚信,而他们的企业联合会在出台的企业行动宪章中也把诚信放在最重要的位置,二战后日本企业能够在世界范围内迅速发展壮大,与企业的诚信密不可分。安利1997年在中国遭遇恶意退货的风波时,即使蒙受巨大损失,也信守自己制定的退货准则,只为一诺千金。

        创业精神是带动企业成长的原动力。社会的需求随着时代的变化而不断变化,当社会发展的需要不能被满足时,就会生发出新的需求而减少另一部分过时的需求,在这种情况下,无论是新兴企业还是成熟企业只有及时调整航向甚至是预见性地引导市场,才能不被时代所抛弃,否则,百年企业就根本无从谈起。

        美国作家约翰戈登在总结美国百年企业的成长时,归纳了一条有趣的经验:一家公司是否能成为百年企业,一定要经历两次以上的经济危机。如今,金融危机远未结束,但这已经造成了世界上数十家老牌企业的破产倒闭。这种应对危机、解决危机的能力是企业长青的重要保证。

        从来没有企业因为富甲一时而长久地被人们怀念,相反,人们常常提起的是它们对待财富的态度和相关细节。因此,在全世界能传承下来的老牌企业中我们能看到,有计划、有组织地进行慈善活动,一直是他们的优良传统之一。如狄维士家族和温安洛家族赞助建立的医疗中心、博物馆、体育馆、在安利的发源地密歇根州大激流市随处可见。这些企业正是通过回报社会的方式,跟这个世界真正融为了一体,真正地获得了尊重。
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