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电子商务成企业过冬“小棉袄”
2008-11-16  
        ----杭州助力中小企业打造电子商务

        “都听别人说网上销路好,我也想给自己的企业建个网站,就是不知道去哪里找这方面的人才。”36岁的王女士在临安经营一家丝绸厂,从不上网的她最近也开始动起电子商务的脑筋来。

        受全球金融危机的影响,一直以来中小企业密集的杭州在这次危机中也难以独善其身。今年以来,高油价以及各类成本的上涨,使得一些中小企业不得不“恶补”网络交易技术,以降低成本。

        这几天,如同刮起了一阵旋风,联想、谷歌等巨头纷纷来杭吆喝,各自出招,帮助缺乏技术支持的中小企业通过上网的方式来“过冬”。这让很多正处于“寒冷”中的企业看到了一缕驱散“寒气”的阳光。

        四季青服装老板 用上了网商电脑

        早在今年5月,阿里巴巴与英特尔就共同发起了一项“助力中国”的计划。其核心内容是帮助广大中小企业方便地进行电子商务交易。随后,联想、英特尔结盟阿里巴巴共同推出“网商电脑”助力“网商计划”。

        被三方寄予厚望的这款电脑,目的在于实现“开机即可进行网上贸易”的设想,它内置了阿里巴巴针对中小企业的企业网站“winport旺铺”,为中小企业提供了全面的企业级电子商务应用服务。

        上个月,整合了三方优势资源的“网商电脑”刚一面世,嗅觉敏锐的浙江企业马上就“下单”了。昨天,联想集团浙江大区商用总监陈卫东向记者透露,目前在义乌商贸城里,已经有100多户商家成为首批“网商电脑”的受益者,而杭州四季青服装市场里的不少服装经营者也开始使用这款电脑,浙大网新数码公司等企业也已在采用。

        “花几千元钱买的电脑,仅用来打字或打牌;建立了网站,却没有自己的顶级域名;在网上搜了半天,搜出来都是人家的企业和产品,这是不少企业和企业经营者遇到的困扰。”联想集团浙江大区总经理张继兵表示,长期以来,面向广大中小企业的实用、易用的电子商务服务及IT设备较少,这成为阻碍中小企业升级IT设备及电子商务应用的最大障碍。

        3000多元买电脑 企业网站建起来

        据了解,目前如果要在一个普通的网络建站公司建立一个企业网站,包括页面制作费、服务器租用费、域名费以及20G企业邮箱费用,至少得花费3000元,大型网络建站公司建立一个基本的信息网站最少需要5000元,而一个具有电子商务功能的网站则需要上万元。

        “有些中小企业觉得自己规模较小,‘过冬’期间更没必要把有限的资金投入到网络建设里来。” 张继兵表示,“不是说应用了中小企业电子商务专用电脑后,就可以把所有的问题一下子都解决了,但至少是一种机会,一个转危为安的机会。”

        “联想电子商务电脑的定价仅3000多元,只要购买就可以免费获得一个价值3000元的企业网站,并且可以免去阿里巴巴‘旺铺’两年的租金;同时,只要提交域名注册申请,就可以在48小时内免费获得一个国内顶级域名。”张继兵介绍,之所以在商务电脑的销售中增加那么多的“附加值”,针对的就是那些在电脑和网络成本方面投入有限的中小企业。

        由于中小企业缺乏专门的IT维护人员,全新概念的“网商电脑”加强了产品的易用性,让各种强大的功能被用户所熟知,并大量采用“向导”式和“图文交互”式界面,让用户在通俗易懂的提示下,更方便地完成各种功能的操作。

        “今年受劳动力成本上升、信贷紧缩等影响,许多中小企业遇到了生存和发展的困难。冬天来了,该给这些企业穿棉袄过冬了,这件棉袄我觉得就是电子商务。”阿里巴巴有关人士表示,网商电脑的推出,为广大中小企业电子商务的起步提供了良好条件。

        网络销售新模式 更适合中小企业

        前天,杭州市政府有关领导和谷歌(google)高端负责人齐聚一堂,提出要发挥互联网和电子商务的平台作用,鼓励困难中的企业进行结构调整进而完成转型升级,建立起多方合作共赢的合作模式。

        “全球经济正处在一个极其重要的转折点,消费群体已经数字化,企业需要与之匹配的新的营销模式。”谷歌全球副总裁刘允表示,互联网营销是中小企业突破自身限制、走出“严冬”的有力武器。

        “德华兔宝宝作为一家杭州本地出口及内销企业,通过谷歌关键字网络广告的投放,其海外销售业绩突飞猛进,目前累计海外网络订单已达300多万美金。”刘允向记者透露,目前德华兔宝宝公司正在增加网络广告的投放比例,缩减传统广告渠道的投放比例。

        据统计,近年来在杭州外向型的工业生态中,99%以上的企业都为中小型企业。有关专家指出,中小企业虽然在市场竞争中具有先发优势,但也不可避免地存在脆弱性。

        除了受宏观经济的影响外,中小企业主也越来越注重广告能得到的具体回报,期待“花每一分钱都要看到效果”。谷歌全球副总裁刘允认为,这恰好是搜索营销的长处。“关键字广告具有全球优质覆盖的特点,覆盖范围达全球88%的互联网网民,按次点击付费,避免了资金的浪费,也让风雨飘摇中的中小企业主心里更踏实”。

        据毕马威(KPMG)10月份的报告预测,中国数字广告支出在明年的增幅将达到40%,市场规模也将增至52亿美元,中国的网络经济规模将达到英国目前的水平。

        刘允表示,谷歌作为新型网络营销售模式的代表,提出利用关键字广告来帮助杭州的中小型企业开源节流,缓解当前的经营压力,不失为走在了行业的前端。

        记者了解到,目前杭州在引进谷歌这个大型互联网企业的同时,也正对全市各企业进行“地毯式培训”,力求3年内培训80%以上的企业,形成一个全新的互联网战略联盟。

        链接:杭州将财政补助小企业上网解困

        目前,电子商务已成为杭州市推出的“中小企业解困之道”中的重头戏。杭州市经委高新技术产业处副处长蔡德全透露,杭州版本的《电子商务进企业三年行动计划》即将出台,原则上将以每年扶持5000—10000家企业的速度推进。

        蔡德全说,一方面,杭州高新产业园、经济开发区和工业功能区都将建立行业性专业网站,为园区内企业提供介入网络销售的平台;另一方面,政府鼓励中小企业使用杭州阿里巴巴、网盛“生意宝”等成熟的电子商务平台,还将为他们分担部分使用费。

        而根据日前下发的《杭州市电子商务进企业专项资金管理办法》,明确从今年至2010年,杭州将在原有专项资金的基础上,由市财政每年新增3000万元资金,建立“电子商务进企业”专项资金,为推进信息化与工业化融合,特别是中小企业摆脱困境、求得生存和发展创造条件。

        对于企业建设独立电子商务应用平台,将按项目当年实际投资额的20%给予资助,资助金额最高不超过150万元。
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